Apple đặt mục tiêu tăng trưởng doanh số iPhone khiêm tốn

Doanh số bán iPhone của Apple có thể tăng 3% trong kỳ nghỉ lễ quan trọng, mức tăng trưởng tốt nhất trong 5 quý, nhưng các nhà phân tích dự đoán đây sẽ là một năm khó khăn đối với công ty tại thị trường Trung Quốc, nơi họ phải đối mặt với những trở ngại pháp lý và sự cạnh tranh trỗi dậy từ đối thủ Huawei.

Phố Wall dự báo sản phẩm iPhone 15 hàng đầu mới nhất của công ty sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ Samsung Galaxy S24 mới được trang bị các tính năng trí tuệ nhân tạo tổng hợp và điện thoại Huawei được trang bị chip do Trung Quốc sản xuất.

AI sáng tạo có thể trở thành trung tâm để quyết định ai sẽ giành lấy ngôi vương trở thành công ty bán smartphone nhiều nhất thế giới năm nay.

Microsoft đã vượt lên trước Apple trong một vài phiên giao dịch vừa qua với mức định giá 3 nghìn tỷ USD và các nhà phân tích kỳ vọng hãng này sẽ sớm củng cố vị trí dẫn đầu khi bán được nhiều sản phẩm tích hợp AI hơn .

Mặc dù cổ phiếu Apple đã tăng gần 50% vào năm ngoái nhưng đây vẫn là cổ phiếu có mức tăng giá nhỏ nhất trong nhóm cổ phiếu Magnificent Seven – bao gồm 7 công ty công nghệ lớn nhất là Facebook, Amazon, Apple, Google, Microsoft, Tesla và Nvidia.

Apple đang phải đối mặt với một số khó khăn ở Trung Quốc, khi lĩnh vực bất động sản của nước này đang gặp nhiều vấn đề, trong khi các quan chức ở Trung Quốc ra tín hiệu rằng iPhone không được các cơ quan chính phủ nước này ưa chuộng.

Theo công ty nghiên cứu thị trường IDC, lô hàng iPhone đến Trung Quốc đã giảm 2% trong quý tháng 12 và các nhà phân tích cho biết điện thoại Android đang có sự trở lại mạnh mẽ ở thị trường này, nhờ sự phổ biến của Huawei.

Ming-Chi Kuo, một nhà phân tích tại thị trường Trung Quốc, cho biết: “iPhone phải đối mặt với những thách thức về cấu trúc sẽ dẫn đến sự sụt giảm đáng kể về doanh số bán hàng vào năm 2024, bao gồm sự xuất hiện của một mô hình mới trong thiết kế điện thoại di động cao cấp và sự sụt giảm liên tục của doanh số bán hàng tại thị trường Trung Quốc”.

Điểm sáng nhất trong kết quả quý đầu tiên của Apple, dự kiến ​​công bố vào thứ Năm, có thể là mảng dịch vụ, bao gồm doanh thu từ App Store, Apple TV và Apple Music.

Theo dữ liệu của LSEG, doanh thu phân khúc dịch vụ có thể tăng 12,5% trong quý kết thúc vào tháng 12 của Apple.

Tuy nhiên, App Store phải đối mặt với những trở ngại ở châu Âu, luật mới của khu vực này buộc Apple phải cho phép các nhà phát triển bỏ qua hệ thống thanh toán của mình và trả hoa hồng cho Apple bắt đầu từ tháng 3 .

Nhìn chung, Apple dự kiến ​​​​sẽ báo cáo doanh thu hàng quý tăng 0,7%, chấm dứt 4 quý suy giảm liên tiếp.

Nhưng các nhà phân tích của Bernstein dự báo doanh số bán iPhone sẽ giảm 3% vào năm 2024, hầu như không thúc đẩy tổng doanh thu.

Sản phẩm tai nghe Vision Pro của Apple, vụ đặt cược rủi ro nhất kể từ khi iPhone ra mắt hơn một thập kỷ trước, đã tăng số lượng đặt hàng trước ở Mỹ vào ngày 19/1. Các nhà phân tích không kỳ vọng nó sẽ là một động lực doanh thu đáng kể trong năm nay.